STO finalistka prestižne mednarodne nagrade na področju vsebinskega marketinga

»Nacionalna promocijska kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutim Slovenijo že vse od svojega lansiranja sredi lanskega leta vzbuja pozornost tako pri širši kot strokovni javnosti. STO je prek nje povabila predvsem prebivalce Slovenije, pa tudi njene obiskovalce, da naj postanejo ambasadorji slovenskega turizma z objavami svojih doživetij na družbenih omrežjih in uporabo ključne besede #ifeelsLOVEnia. Povabilo je imelo odličen odziv, saj je skupno število objav na družbenih omrežjih  z uporabo ključne besede #ifeelsLOVEnia že prek 1,6 milijona, dosegle pa so 221 milijonov uporabnikov svetovnega spleta. Na letošnji ITB Berlin, eni najpomembnejših svetovnih turističnih borz, je STO v kategoriji digitalnih kampanj zanjo prejela zlato odličje The Golden City Gate za odličnost na področju promocijsko-komunikacijskih orodij v turizmu. Konec lanskega leta pa so kampanjo na regijski konferenci medijskih trendov SEMPL razglasili za najboljšo akcijo na družbenih omrežjih in ji podelili Zlati Sempler,« je izpostavila mag. Maja Pak, direktorica STO. 

Podeljevanje nagrad za odličnost na področju vsebinskega marketinga poteka vse od leta 2004, ko jih je deset let pozneje prevzel Ameriški inštitut za vsebinski marketing CMI, vodilna svetovna izobraževalna organizacija na področju vsebinskega marketinga, pa so  nagrade dobile pridih prestiža in najboljšega, kar obstaja na globalnem področju v tem sektorju. Hkrati so postale tudi najobsežnejše. Kar 85 kategorij pokriva vse aspekte vsebinskega marketinga – od strategije do distribucije, od dizajna do urednikovanja.  STO se je med finalistke uvrstila v kategoriji najboljša uredniška zasnova. Ameriški inštitut za vsebinski marketing CMI bo zmagovalce razglasil na prireditvi, ki bo potekala 4. septembra v Clevelandu.

Kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo, katere idejni koncept in zasnova  sta plod znanja strokovnjakov s STO, ki je njen digitalni del opravila v lastni izvedbi, poziva tako prebivalce Slovenije kot njene obiskovalce, da ob deljenju občutenj in doživetij v Sloveniji v svojih družbenih medijih uporabijo ključno besedo  #ifeelsLOVEnia in tako postanejo ambasadorji Slovenije. Cilj je zbirati priporočila za oglede in doživetja tudi manj znanih destinacij in turističnih produktov. STO med drugim tudi s to kampanjo odgovarja na izzive slovenskega turizma, kot sta desezonalizacija in razpršitev turističnih tokov. Kampanja je v letu 2018 potekala v dveh delih, in sicer poletnem in jesensko-zimskem; v slednjem jo je STO izvedla skupaj z Mariborom in vodilnimi destinacijami Termalne Panonske Slovenije. Kampanja poteka tudi v letošnjem letu, in sicer v štirih delih, osredotočenih na posamično makro regijo. Njen prvi del je potekal v Alpski Sloveniji, nato v Mediteranski & Kraški ter v Ljubljani in Osrednji Sloveniji. V jesenskem času bo kampanja potekala v Termalni Panonski Sloveniji. Cilj je zbrati dva milijona objav na družbenih omrežjih s ključno besedo #ifeelsLOVEnia. V okviru osrednje slovenske turistične spletne strani, s katero upravlja STO, so na podstrani Skriti kotički Slovenije izpostavljene vodilne sodelujoče destinacije, medtem ko STO vsak teden izbere najboljše objave uporabnikov.

Pred pričetkom kampanje lanskega junija je bilo na družbenih omrežjih zabeleženih 400.000 objav, označenih s ključno besedo #ifeelsLOVEnia. V letu dni jih je bilo s pomočjo kampanje generiranih kar 1,2 milijona novih.

Slovenija navdihuje s svojo raznolikostjo naravnih danosti, kulturnega bogastva, pestrosti gastronomije, obilice možnosti za različne športno-rekreacijske aktivnosti in programe dobrega počutja. STO se zahvaljuje vsem, ki raziskujete Slovenijo in ob objavah svojih edinstvenih doživetij uporabite ključno besedo  #ifeelsLOVEnia. Vabi vas, da še naprej odkrivate raznolikosti naše dežele in jih pokažete svetu.

Ključni cilji kampanje so aktivacija slovenskega prebivalstva, tujih gostov, medijev, vplivnežev z družbenih omrežij, destinacij in turističnega gospodarstva, spontani doseg trajne viralne komunikacije o Sloveniji in krepitev zaupanja v znamko I feel Slovenia. Odlični rezultati in priznanja tudi mednarodnih institucij krepijo nacionalno zavedanje o tem, kako je naša dežela lepa. STO si prizadeva za trajnostno naravnan turizem in izvaja vrsto aktivnosti za ohranitev neokrnjene narave in zmanjševanje vplivov turistične industrije na okolje.

Zberimo skupaj dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo.

Naslovna fotografija: Škofja Loka je ta teden med Skritimi kotički, s katerimi STO v okviru kampanje Dva milijona razlogov, zakaj čutim Slovenijo vabi k odkrivanju različnih destinacij po Sloveniji.

Foto: Jošt Gantar / slovenia.info

Nazaj na novice